《孙子兵法》被称为“兵学经典”，它不单是一部军事著作，其中蕴藏了丰富的哲学智慧。孙武对待战争从各个方面综合思考，努力从全方位角度争取战争的胜利，这与旅游市场的竞争是非常相似的。
《孙子兵法》讲的是战争中的谋略，但是《孙子兵法》不仅讲计谋，更非常注重实力。它跟《三十六计》最大的不同，就是《三十六计》主要讲“计”，即是奇谋巧计，阴谋诡计；《孙子兵法》则强调战争中的综合实力，认为谋略再好也必须用实力做基础，没有实力谋略再好也难以施展，同时没有谋略实力也是空摆设，谋略与实力两者要有机地统一起来。
《孙子兵法》有这样一句话：“凡战者，以正合，以奇胜。”这里的“正”代表着军队的整体综合实力、“奇”字读“jī”，兵法原意指的是多出的部分，即在以正兵与敌人交战的时候，永远要预备一支多出来的兵力，就是奇（jī）兵。奇兵能出其不意，在战斗中突然打乱敌人的部署，是致胜的关键。
这就是《孙子兵法》的一个核心思想：以形守正，以势出奇，守正出奇。“形”是敌我双方基本实力的比较，属于“守正”的部分；而“势”则是如何在战斗运动中提高我方、削弱敌人，属于可以“出奇”的部分。在基本实力的“形”上取得绝对的优势，再利用对敌战斗中运动的速度和冲力，形成更迅猛的“势”大幅提升我方的力量；利用计谋调动敌人，不断降低敌人的力量，促使最后形成进攻就像是在悬崖上往山底滚圆木巨石那样势不可挡，轻松取胜。
当前，中国旅游业发展迅猛，农业与旅游结合的休闲农业及乡村旅游发展模式，已经在各界的推动下跨向了新的高度。超大型农业生产基地（园区）+综合型旅游开发的融合发展模式，被众多大资本大投资商看好，成为“互联网+”形势下的市场投资新宠。
商场如战场，超大型农业生产基地旅游综合体，体量巨大，复杂多变，综合性极强。要想将项目开发好，在市场竞争中获取更大利润，就如同开展一场战争，是需要极高智慧和谋略的。在超大型农业生产基地旅游综合体开发中，如何利用好《孙子兵法》“以形守正，以势出奇，守正出奇”的“正奇”谋略为项目服务，是一个极有应用价值的课题。本文将通过形（以形守正）、势（以势出奇）两篇，对此课题进行深入探讨。
第一篇以形守正本篇中的“形”，强调的是做好项目自身，“以形守正”，先确保自己立于不败之地，再图更好发展。
《孙子兵法》军形篇中说道：“孙子曰：昔之善战者，先为不可胜，以待敌之可胜。不可胜在己，可胜在敌。故善战者，能为不可胜，不能使敌之必可胜。故曰：胜可知，而不可为。”
这段话说的是，善于打仗的人，总是先创造条件使自己立于不败之地，然后捕捉战机攻胜敌人。先做到自己不可被战胜，就会掌握战争的主动权；当敌人出现空隙，就可以乘机击破它。
作战经常胜利的人，不会让人感觉他很有奇谋，也不会感觉很勇猛，因为他打的都是有把握之战，打的对手一般都不是他的对手。
开国领袖毛泽东，是杰出而伟大的军事家，他写过一篇非常有名的军事著作《集中优势兵力，各个消灭敌人》，讲的就是如何设计引诱敌人分兵，形成短期内、局部上的敌我兵力强弱转变，凭借局部实力优势堂堂正正的碾压敌人消灭敌人，体现的正是局部“以形守正”谋略。
周瑜的火烧赤壁，诸葛亮的草船借箭、空城计，都是反败为胜的奇谋，听起来荡气回肠，让人心醉神迷。但是这些计谋其实都是被逼无奈之下的权宜之计，具有非常高的冒险性，万一失败后果不堪设想。假设一下，如果周瑜的火攻之计失败，曹操的军队将会长驱直入，一举消灭东吴；诸葛亮借箭之前，立下了军令状，如果草船借箭之计失败是要被砍头的；空城计如果司马懿识破，三军统帅诸葛亮要么被杀要么被俘，这样的话，蜀国恐怕将马上面临灭国之灾。
春秋战国时期的神医扁鹊，认为自己的医术其实不如自己的两位哥哥：“我大哥善于把病消灭在萌芽之前，结果病人总是怀疑自己没病，所以大哥的名字天下不闻。我二哥善于把病消灭在萌芽中，结果闻名乡里。而我善于治疗重病，结果闻名天下。”也就是说，扁鹊认为自己医术的“出奇”，是不如哥哥们医术的“守正”的，这虽然是扁鹊的自谦之词，但也体现出扁鹊对于“守正”的重视与认可。
虽然与“出奇”相比，“守正”确实会因为过程不够惊险而显得魅力不足，但是“以形守正”是战争的立命之本，也是企业投资经营的立命之本，必须确保先做好。企业的投资经营，就跟治国打仗一样，不能过度“出奇”冒险，必须先做到“以形守正”，确保自身立于不败之地，再图奇谋。
要开发好超大型农业生产基地旅游综合体这种复杂的大项目，必须能够同时做好项目团队组建、组织架构搭建、与当地政府与地方百姓的关系处理、投融资、成本控制、发展战略制定、策划定位、规划设计、产品打造、工程建设、营销策划、运营管理等关键环节的工作。由于篇幅关系，本文不能一一阐述，只以其中最核心最重要的产品打造为研究对象，进行“以形守正”谋略的深入探讨。
一、农产品、旅游产品是项目“以形守正”的立命之本超大型农业生产基地旅游综合体的产品可以分为三大板块，农产品、旅游产品、酒店地产等建设性复合产品。农产品、旅游产品投资周期长、收益慢、经营难度大，而酒店、地产等复合产品的投资回报率高收益快。这导致在投资战略上，投资商会轻视和忽略农业产品、旅游产品，而更重视酒店、地产等建设性复合产品。很多投资商跟我说过这样的话：你只要给我做到农业、旅游不亏钱或者少亏点钱就行，我要的是酒店、地产的高收益高回报！
这种想法是很危险的。投资商在战略层面对农业、旅游的忽视，会导致资金投入上、资源分布上的不足，往往会让农业产品、旅游产品成为亏钱经营的负资产。他们忽略了一点，农业、旅游产品是整个项目的立命之本，酒店地产的收益，是需要建立在农业、旅游所带来的生态田园环境、景观视觉效果、游客聚集人气基础之上的。如果农业、旅游的表现不佳，反过来又会对酒店、地产的收益产生负面影响。万一酒店、地产的开发碰到困难出现问题，收益没有预料的那么好那么快，会出现整个项目陷入全盘亏损的糟糕境地。
所以，对于超大型农业生产基地旅游综合体项目而言，一定将农业生产、旅游产品开发看做项目的立命之本，做好“以形守正”，先让农业产品、旅游产品成为持续赢利点，再图酒店地产等衍生复合产品的高额收益。
我们要重视农业产品、旅游产品，但不意味着要过度的倾斜性北京治疗白癜风北京哪家医院好白癜风的治疗方法有哪些
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